בובות בגודל גדול הן יותר מסתם רגע ויראלי - הן העתיד

נייקי אולי הפכה לוויראלית בגללה, אבל זה לא המותג הראשון שמציג בובות עיניים מפותלות. זה גם לא יהיה האחרון. התמונה עשויה להכיל בוטיק וחנות בגדי אדם

המאבק על ייצוג מידות גדולות באופנה ממשיך להיות ארוך ומאומץ - סופרים כמה עקומות אנחנו רואים על המסלול , לעקוב אחר המעצבים שמעל מידה 14 , ולשאול מה יכול לעכב מותגים . ובכל זאת, בשנים האחרונות ראינו יותר ויותר חברות אופנה נוקטות עמדה בנושא הזה, הן במוצרים שלהן והן באופן שבו הן מציגות את עצמן בפני זרים. אתה תבחין בדגמים מפותלים בקמפיינים של אותן חברות ובמסחר האלקטרוני שלהן, ובמקרים מסוימים, בובות עיניים מפותלות בחנויות שלהן.

מאמץ אחרון שהגיע למחזור החדשות המיינסטרים מגיע מנייקי, שהודיעה לאחרונה שהיא תציג בובות במידות גדולות בחנויות - תחילה בלונדון, ולאחר מכן בשאר העולם. המטרה, על פי הצהרה שפורסמה ל CNN , היא 'לחגוג את הגיוון וההכלה של הספורט, כמו גם להראות את זה של נייקי הצעות גדולות , שהושקו ב-2017.

התמונה עשויה להכיל ביגוד ובובת בוטיק של חנות בוטיק של אדם

בובת תצוגה גדולה על רצפת החנות בספינת הדגל של נייקי בלונדון



30 סיבות למה אני אוהב אותו
צילום על ידי Tom D Morgan - www.tomdmorgan.com

ההחלטה להציג צורות וגדלים שונים של גוף על רצפת החנות היא מונומנטלית, בהתחשב ב חוסר בלבוש אקטיבי במידות גדולות זמין בשוק. אבל זה לא חסר תקדים.

נייקי מצטרפת לאולד נייבי, נורדסטרום , ו-Target בגיוון הגדלים של בובות החנות שלהם. אפילו לאלה בפופ-אפ הפנטי האמריקאי הראשון אי פעם של ריהאנה יש עיקולים (אם כי המותג מגיע לגודל 14). מותגים אלה מבינים את הכוח של לא רק להטיף לגיוון בגוף, אלא להראות זאת - ונוקטים בפעולה.

כל הנשים עושות את כל הדברים, וזה מה שהצבת בובת תצוגה בחנות שלך באמת צריכה לייצג', אומרת אליסון פרטרידג', סגנית נשיא ומנהלת פלוס ויולדות באולד נייבי. זוֹהַר. 'בין אם אתה רץ מרתון, בין אם אתה מורה, בין אם אתה בבית עם הילדים שלך, אתה עדיין צריך להתלבש כל יום.

תצוגת חנות של חיל הים הישנה

תצוגה בחנות אולד נייבי הכוללת בובת תצוגה מפותלת

באדיבות אולד נייבי

אולד נייבי השתמשה בבובות מפותלות בחנויות שלה מאז 2018, אז היא החזירה את פלוס לעסקי הלבנים והמרגמה שלה. ההשפעה הייתה לא פחות ממדהימה, לדברי פרטרידג': זה רק עוד צעד אחד כדי לגרום לה להרגיש כלולה וחלק מזה, וכאילו אנחנו גאים להציע מוצרים עבורה. היא נזכרת במקרה שבו לקוחה אחת אמרה לה שלראות בובות דוגמיות מסוגי גוף שונים באחת החנויות שלהם גרם לה להרגיש גאה להיות במידה שלה. זה היה הסימן הזה של הכלה וזה גרם לה להרגיש טוב, אומר פרטרידג'.

Target החלה ליישם בובות תצוגה בחנויות בערך באותו זמן. וזה בהחלט לא נעלם מעיניו. ב-Target, הכלה היא חלק מכל מה שאנחנו עושים... זה כל כך חשוב שכל האורחים ירגישו תחושת שייכות חזקה, אומרת מישל מסנבורג, סמנכ'לית שיווק בכירה. האורחים שיתפו שהם מעריכים שהבובות שלנו משקפות מגוון סוגי גוף, ואנו נמשיך להקשיב לאורחים שלנו כדי להבטיח שאנו מציעים חווית קניה שבה כולם מרגישים רצויים ומיוצגים.

בובה מפותלת המוצגת בחנות Target.

בובה מוצגת בחנות של טארגט

באדיבות מטרה

ציטוטים של עץ תפוח של אשף עוז
תצוגת הלבשה תחתונה ב-Target

הלבשה תחתונה המוצגת בחנות Target, עם בובות בגדלים שונים

באדיבות מטרה

אבל למה, בדיוק, יש בחנות שלך בובת תצוגה גדולה כל כך השפעה על הקונים? הסיבות הן רבות - ולעתים קרובות רגשיות.

בתור התחלה, ראיית בובת תצוגה בחלון שנראית כמוהן מאפשרת ללקוח שעובר על פניו לדעת שאם הוא נכנס, סביר להניח שהוא יוכל למצוא משהו בגודל שלו. במקום ללכת באי נוחות למוכר ולשאול אם המידה שלו נמכרת בכלל בחנות הספציפית - עדיין חוויה נפוצה לאנשים שלובשים מידה 14 ומעלה, למרות שהיא הגודל הממוצע של אישה אמריקאית - לעתים קרובות הם יכולים לדעת מיד למה לצפות.

עבור הרבה אנשים, זו יכולה להיות חוויה מתסכלת, מעצבנת או מביכה, אומרת בלוגרית האופנה הגדולה שרה Chiwaya. אם היא רואה בגדים על בובת בובה, סביר יותר שהיא תעצור ותקנה בחנות או במחלקה הזו. כמובן, שום בובה יחידה לא יכולה לייצג במדויק את הספקטרום של מידות גדולות - כל אדם נושא את משקלו בצורה שונה, אז באמת, אתה רק רואה גרסה מסודרת של הגוף הפלוס - אבל כפי שמסביר צ'וואיה, בובת תצוגה גדולה יותר עושה את זה הרבה יותר פשוט ללקוחות לדמיין כיצד יראה בגד על גופם והאם הוא יחמיא לגזרה או לא.

ההשפעה של ראיית גופים שונים בקטלוג, בדף מוצר מסחר אלקטרוני או על רצפת החנות חורגת מלהודיע ​​לקונים שהם יכולים לקנות שם. זה עוזר להפוך את השיחה סביב גיוון הגוף וההכלה, שחלק גדול מהם מתרחש באינטרנט, למשהו מוחשי. זה כבר לא מרגיש מופשט או בלתי ניתן להשגה עבור אישה או גבר שמן להרגיש רצוי בחנות. במקום זאת, זה הופך לנורמה.

תוכן באינסטגרם

צפה באינסטגרם

זה מסיר בסופו של דבר את הסטיגמה של גופים בגדלים שונים, אומרת אמנדה סקריבר, עיתונאית עצמאית ותומכת דימוי גוף. בסופו של יום, זה מה שחשוב. נראות שומן חשובה. פרק זמן. עצירה מוחלטת. אנחנו צריכים להמשיך להיאבק על זה, והחזקת בובות ראווה בחנות עוזרת לספק לאחרים מבט מציאותי על סוגי הגוף השונים בעולם הזה, סוגי גוף שונים בדיוק כמו שלי.

הצבת בובת פלוס על רצפת החנות, בחזית ובמרכזה, זה להצהיר בגאווה שאתה עומד על כל מידה בודדת שאתה מציע, שאתה מאמין שלא משנה המספר בתג של הקונה, היא חשובה וצריכה להיות לה אפשרויות לבחור מ. זה מסמל שינוי מנטליות ממכירת בגדים על ידי דחיפה של אידיאל לאימוץ מי הלקוח שלך כשהוא נכנס.

למרות שזו רק בובת ראווה, היא נותנת לנו את ההזדמנות להתחיל לנהל שיחות חיוביות יותר לגוף עם בני נוער ונוער ולהתחיל לשבור את המחסומים על סטנדרטים של יופי מערביים עבור אנשים שחיים בגוף שוליים, אומר סקריבר. זו תזכורת לשאר העולם שאנחנו כאן.

תוכן באינסטגרם

צפה באינסטגרם

והמאמצים הללו בהחלט מושכים תשומת לב. מדוע, אם כן, מותגים נוספים אינם הולכים בעקבות ה-Nikes וה-Old Navys של העולם?

סטיב בקמן, נשיא ו-COO של Greneker, יצרנית בובות עיניים שלעתים קרובות בונה דמויות במידות גדולות, מאמין שזה בגלל שרבים עדיין ביישנים מכדי לקחת את הקפיצה. זה עולה כסף לבצע סוג כזה של שינוי, אז צריך לעשות ניתוח סיכונים. הקמעונאים לאט לאט מגבירים את הקצב. אנחנו רואים שהלקוחות שלנו מגיעים לאט לאט לתפיסה שהכללה בגודל היא משהו שעומד להניע את הצמיחה שלהם קדימה, הוא אומר.

גרנקר מייצרת בובות תצוגה עד מידה 22 ולעתים קרובות מייעצת למותגים להציג בובות בגדלים משתנים בחלונותיהם כדי להראות ייצוג אמיתי של מידות הלבוש המוצעות. הרגשנו שחשוב להראות ספקטרום כי בדרך כלל בצד הגדול של הדברים... הם הראו רק מידה אחת בחלון שלהם, אומר דייוויד נאראנג', סמנכ'ל הקריאייטיב של החברה. אם אתה מידה 22 או מידה 30 או משהו גדול ממידה 14, [קשה] באמת לדעת איך הבגד הזה יראה עליך.

תצוגה הכוללת בובות מכל הצורות והגדלים בחנות של אולד נייבי

תצוגה בחנות Old Navy הכוללת בובות תצוגה בצורות וגדלים שונים

באדיבות אולד נייבי

בעוד שבקמן ונארנג'ו מכירים בכך שקיימת פגיעה קטנה בעלות הכרוכה בייצור בובות גדולות יותר, יש גם החזר ברור על ההשקעה - וזה מה שהם כל הזמן מנסים לקדם לקהל הלקוחות שלהם.

סיבות למה אתה אוהב בחורה

נייקי, Old Navy ו-Target קיבלו את התזכיר. מה עם השאר?

מותגים צריכים לחשוב קשה וממושכת על הדמוגרפיה שלהם ועל מי הם מוכרים את הבגדים שלהם, אומר סקרייבר. כל כך הרבה פעמים אני רואה מותגים שמציגים קו במידות גדולות, אבל כשאני נכנס לחנות או גולש בדפים המקוונים שלהם, אין באתר בובות או דגמים במידות גדולות שאפשר להציג או לאותת לי איך הבגדים מתאימים. הגוף שלי. אם אתה רוצה להרוויח מהדולרים השמנים שלי, אז אתה צריך לאותת לי שאתה באמת רוצה לקדם את ההכללה ואת כל הצורות בכל הגדלים.