Topicals מגדיר מחדש איך נראה 'עור טוב'

הקמפיין החדש של מותג טיפוח העור חוגג ללא דופי את העור במלוא הדרו - התלקחויות כוללות. Topicals טיפוח העור

באדיבות Topicals

חיוביות בעור הוא מרחב מסובך לנווט, במיוחד מנקודת מבט של המותג. אתה רוצה להכיר בטראומה (כן, טראומה) ובהשפעה שיש לתנאי העור מבלי להיות בושה או שלילי. אתה צריך להעלות את התנאים האלה מבלי להיות פטרוני או מזויף, וכמובן, מותג הוא עסק: הוא צריך למכור מוצר. אף אחד לא תפס את האיזון הזה כמו אקטואליה .

התלקחויות מצחיקות הפכו לסלוגן הלא רשמי של מותג הטיפוח, שהושק באוגוסט עם שני מוצרים: דהה, סרום לדהיית צלקות אקנה והיפרפיגמנטציה, ו כמו חמאה , מסכה מרגיעה לעור הנוטה לאקזמה. בנוסף למיתוג ללא דופי ולנוסחאות הממוקדות במצב העור, המותג בולט במשימתו להפוך את מצבי העור, ובכן, למהנים.



כיום, המותג לוקח את הרעיון הזה עוד יותר רחוק עם קמפיין Good Skin שלו, שמזהה עד כמה סטנדרטי היופי היו מזיקים, ולא רק מנרמל אלא גם חוגג את העור בכל מצב. הסרטון נראה כמו משהו שהייתם רואים מכל מותג בנות מגניב אחר - חשבו על בסיס מפענח ופופות של איפור צבעוני על עור זוהר - אלא שלכל דגם יש מצבי עור גלויים כמו אקנה ואקזמה. אתה גורם לעור להיראות טוב, לא להיפך, קורא הטקסט בסוף הסרטון.

תוכן באינסטגרם

צפה באינסטגרם

הסרטון אמנם מעביר מסר עוצמתי לפיו, כן, כל עור הוא עור טוב, אבל הוא גם מעלה את השאלה העמוקה יותר: מה עושה עור טוב אפילו מתכוון? Olamide Olowe, מייסד שותף של Topicals, מספר זוֹהַר שהיא גדלה עם הרעיון של שיער טוב ומאוחר יותר החלה לתהות מה המשמעות של המושג כשהיא מורחבת לעור. אתה לא יכול לשים מוסר על טיפוח העור, בדיוק כמו שאתה לא יכול לשים מוסר על השיער - אני לא חושבת שזה הגיוני להשתמש בשפה הזו, היא אומרת. אז רצינו להציג נשים עם מצבי עור גלויים בצורה מהנה.

תחושת הכיף הזו היא מה שמייחד את Topicals ממותגים אחרים, שלעיתים עלולים להיראות כמתנשאים, מתנשאים או מנותקים. אולו אמרה שכשחשבה על המסרים של המותג, היא רצתה להתרחק מהלפני ואחרי הקליני שרוב האנשים עם בעיות עור רגילים אליו מבלי לסטות לחיוביות מאולצת של אני אוהב את עצמי.

תוכן באינסטגרם

צפה באינסטגרם

אני חושב שאנחנו חלוצים מהסוג הזה של תנועת יופי שהיא ניטרליות העור, אומר אולו, משקף את הדחיפה שמתרחשת גם בתוך מרחב דימוי הגוף. אנחנו אומרים בפנים, 'זה יהיה ככה' - לפעמים אתה אוהב את העור שלך, לפעמים לא. זה בסדר שיש רגשות משני הצדדים של הקשת, ואני חושב שהקמפיין שלנו מראה את זה.

היא מוסיפה שהמותג בכלל חושב על התלקחות עור כהרחבה של הסגנון האישי - וזו הסיבה שהאתוס שלהם מתמקד בכיף. זה בסדר שאין לך 'יום עור טוב', מה שזה לא אומר, היא אומרת. הרעיון הוא לא להיות מושלם עור עם מוצרים אלה, אבל צריך מצחיק התלקחויות.

תוכן באינסטגרם

צפה באינסטגרם

תוכן באינסטגרם

צפה באינסטגרם

יחד עם זאת, Olowe יודע ממקור ראשון כמה קשה זה יכול להיות להתמודד עם מחלות עור ואת ההשפעות שיכולות להיות לה על בריאות הנפש. היא מצטטת את מחקרי מתאם חזק מצאו בין מצבי עור כרוניים לבין דיכאון או חרדה. למרות שאנחנו סופר כיפיות, ורוצים להרגיש שאיפות ושאנשים ישאפו להיות האני הגבוה ביותר שלהם, היא אומרת, אנחנו גם רוצים שאנשים יבינו שסטנדרטים היופי שקיימים הזיקו באמת לבריאותם של אנשים - ועל ידי עיבוד מחדש ולשנות את הדרך שבה אנשים מרגישים לגבי עור, יש לנו באמת את היכולת לעזור לבריאות הנפשית של אנשים.

עד כה היא הצליחה למדי. בנוסף ליצירת קהילה מלוכדת, Topical's Faded נמכר שוב ושוב מאז ההשקה (כולל ירידה ב-Nordstrom שנמכרה תוך דקות בלבד). הסוד? האחת: שיש מוצרים שבאמת עובדים; ושתיים: יש משימה שזורחת בכל זאת. כאישה שחורה בתעשיית היופי, מעולם לא הייתי האדם הראשון שאנשים חושבים עליו, אז אנחנו לא מבזבזים זמן בניסיון לשרת את ההמונים. אנחנו רודפים אחרי הצרכן המעטה, אומר אולו. יש לנו את הכוח של האינטרנט, הקהילה והעבודה הקשה לשנות את המצב הקיים. אני כל כך נרגש ומבורך להיות בעמדת כוח לעשות זאת למען הקהילה שלנו ולעשות זאת עבור Olamide הקטן, שהיה שמח לראות מותג כזה.

Bella Cacciatore היא עמיתת היופי ב זוֹהַר. עקבו אחריה באינסטגרם @bellacacciatore_ .